中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，且在购买高档次产品的用户中，理智型购买者局多。
中怡康预测，今年国庆两周(9月29日~10月12日)，彩电销量预计达到505万台，其中48~49英寸产品将抢占市场，占比预计超过46~47英寸彩电。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型，成为节日期间大幅放量的前锋。同时，50~60英寸的UD电视将成为国庆期间的主要利润来源，中怡康线下监测数据显示，50~60英寸UD电视在该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月的24.1%增长到6月的31.1%，国庆期间将继续攀升。节日期间线上市场销售将注重中型尺寸产品，其中39寸和50寸将成为商家两个重要发力点。
今年上半年，处于阵痛期中的彩电市场呈现整体下滑，中怡康测算数据显示，1-6月彩电销量为2217万台，同比下降9.7%，零售额783亿元，同比下降15.5%。符合用户需求的细分市场涨势良好，其中上半年智能电视销量同比增长21.1%，50寸及以上彩电销量同比增长67.1%，UD彩电维持爆发式增长态势，销量同比增长560倍。电商符合用户对高效率的追求，出现成倍增长。上半年线上市场彩电销量达340万台，较去年同期增长90.3%，中怡康预计全年线上彩电销量将达到800万台。
