中国电信广州研究院宋杰表示，BT Sport有三个定位：一是与非英国电信用户建立计费关系以带来新的收入；二是吸引英国电信非宽带用户使用宽带甚至光纤宽带；三是鼓励普通宽带用户升级为光纤宽带用户。后两者都可以提高ARPU并降低离网率。
据悉，即将于今年8月1日推出的BT体育台，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三个频道组成。Michael Rake表示，“除了英超的内容之外，我们还买了德超、巴西超级联赛还有意大利超级联赛以及女子的拳击，还有网球，还有橄榄球的这些内容。” BT体育台的卖点在于其面向BT的宽带用户免费。
BT现行宽带资费中，铜线及光纤宽带的最低月租分别为10和15英镑。用户可以通过三种方式观看BT体育台的节目：第一是通过BT TV(BT的IPTV业务，最低月租为5英镑)，用户必需是BT的光纤宽带用户；第二是天空电视台(Sky)的卫星电视用户，BT宽带用户不需额外支付费用，非BT宽带用户月租为12英镑；第三是通过电脑浏览器或手机、平板的APP，只对BT宽带用户免费提供。
超级宽带已经不是概念
作为传统的固网运营商，英国电信除了加大在光纤网络的投资外，还通过租赁等方式加强移动网络的覆盖。Michael Rake表示，管道铺垫好才能将内容填充到这些管道上，才可以卖我们的BT电视产品。
在欧洲经济整体低迷的情况下，英国电信2012-2013年取得了好的业绩，英国电信表示，对光纤的投资可以极大的增强我们的规模和我们的能力。而超过预期的现金流又保证了英国电信对网络的投资。Michael表示，我们调整了一下税前的盈利，上升了21%，这样我们的现金流就超过了之前的预期，这样一来我们可以在英国以全世界最快的速度来促进光纤建设。“未来，我们还会继续对英国的通信基础设施进行投资，包括超快宽带网。这样做的时候我们的盈利在提高，我们的分红在提高，同时我们的债务在下降。第四季度我们的收入是持平的，在过去五年来，在英国消费者中间还是第一次。”
据悉，到2014年，45%的英国地区都会被覆盖光纤。五年之内，即2017年，95%的英国地区将会由光纤覆盖。
对于宽带的高投资、低收益的问题，Michael表示，对光纤的投资是一个长期项目，回报要在未来的13年才能达成。他认为，高速的宽带带来的需求使得技术不断发展，在英国宽带和超速宽带已经不是一个奢侈的概念。
对于移动网络的补充，BT通过购买4G的频谱和在英国铺垫的400万AP热点做连接以增强客户数据下载的移动能力。
