那么多的中国制造能够现身世界杯的商品市场，对众多缺少国际体育贸易经验的中国企业来说是一个进步。然而，从另一方面看，由于一些产品科技含量不够，更未能突破来样来料加工之类的老路，“中国制造”不免又遭遇某种尴尬。
尽管中国的出口产品价廉物美，而一些国家却往往不买中国产品的账。近两年来，国外针对牙膏、宠物食品、轮胎、玩具等中国产品的“双反”（即反补贴、反倾销）频频发生。从历史经验来看，一个国家在经济快速发展、出口迅速增加的过程中往往遇到较多贸易纠纷或摩擦，究其原因，一般都是出口产品在国际市场上的质量或价格起到重要作用。日本、韩国等在经济发展过程中都曾经历类似时期。
上个世纪60年代，日本制造的产品常常与低端、低质、低价联系在一起，70年代，韩国制造又步其后尘。但近二十来年，没有人再会有这种看法了。日本、韩国等国家之所以实现了可持续的增长，就在于它们不仅实现了出口产品生产的产业转型，而且实现了从数量型到质量型的转变过程。业内人士指出，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。要扭转这个被动局面，不是靠一小部分名牌产品、短时间的质量保证来
实现的，而是需要众多的企业持之以恒地维护和提高产品质量。中国制造与日韩当年的处境相似：虽是制造大国，却是品牌小国。
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